五一出游大数据盘点 “多城串游”订单量暴涨九游体育- 九游体育官方网站- 娱乐APP下载助力世界杯118%！网红、古都、秘境目的地谁最火？
2026-06-24 22:02
九游体育,九游娱乐,九游娱乐官网,九游体育app,九游,九游体育网页版,九游娱乐靠谱吗,九游体育官网,九游官网
范围：市场地位/市场份额调研/证明；联合白皮书；专项报告；标杆案例；竞争情报；奖项组织等相关事项咨询
例如：基于大数据的AI认知策略构建，数据/报告的第三方背书用途（品宣方向）
范围：消费调研；行业白皮书；行业内参报告；行业趋势报告；智库会员及报告等相关事项咨询
例如：定制用户（消费者）行为调查，定制消费行为解读培训；定制行业白皮书；定制内部决策分析报告（内参报告）
用于投稿、新闻线索收集、爆料及同类信息交互需求，为用户提供便捷的内容提交与反馈通道。
中国宠物经济产业正快速发展，其核心驱动力在于消费升级背景下，宠物角色从“功能性动物”向“情感陪伴家庭成员”转变，叠加人口结构变化带来的陪伴需求提升，推动涵盖食品、医疗、美容、训练、保险、殡葬等环节的产业链不断延伸和升级，未来增长潜力巨大，是中国消费市场中极具活力的新兴“蓝海”。iiMedia Res
一边，#五一旅游景点搜索量暴涨#、#00后年轻人猛搜五一旅游#等线”的“拼好假”攻略持续刷屏，“冷门小城”成为搜索关键词；另一边，“人挤人”的固有顾虑依旧存在，倒逼旅游模式加速迭代。
多家在线旅游平台数据显示，今年五一旅游热度有望创下新高。旅游形态正呈现出前所未有的丰富与分化——有人驱车串联新疆伊犁的河谷雪山，有人躲进海南定安花300元住五星级酒店“躺平”。
艾媒智库（联合草莓派消费者行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn），开展主题为“中国五一黄金周旅游出行人群行为调研及市场宏观数据”的全国随机抽样调查，为您揭示2026年五一旅游新图景。
与2025年相比，2026年五一旅游市场呈现明显的变化：中长线出行意愿高涨。
跨省游以60.29%的占比一骑绝尘，较2025年提升15.58个百分点。与此同时，2025年占比较高的本市游与省内游显著回落，两者合计不足三成，仅作为短途补充。
出境游占比8.88%，保持稳步复苏；而选择宅家休息的消费者仅占3.93%，有超九成消费者制定了出行计划。这意味着大多数人不再满足于周边逛逛，中长线出行已成为多数人的假期选择。
出行方式迎来转变。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，自驾游以46.83%的占比领跑。一个显著新趋势是“多城串游”：去哪儿旅行数据显示，“五一”期间预订2个及以上城市酒店的订单量同比增长118%，国内自驾游预订量同比增长近六成，人均租车天数拉长至5天。
以新疆伊犁为例，游客从新源县出发，经尼勒克县、特克斯县，最终抵达昭苏县，用一条“河谷－天山草原－雪山”的自驾环线串联多个小城。这些小城之间车程仅1.5-2.5小时，却能提供层次丰富的景观体验。受此带动，昭苏县酒店预订热度同比翻倍，新源、尼勒克、特克斯的预订量增长均进入全国TOP20。
自由行紧随自驾游之后，占比33.76%；传统跟团游吸引力仅占18.27%。出行结伴场景高度集中，3-5人家庭、好友小团体出游占比50.37%，双人情侣出行占39.85%，小范围亲密结伴成为主流。
数据显示，文化沉浸与自然生态是两大主要诉求：民族风情/异域体验（44.42%）与山水自然/生态秘境（44.29%）意向度几乎持平，美食探店/烟火市井（40.99%）紧随其后。这反映出游客从“看风景”转向“重体验”的深层需求变化。
都市潮玩/网红打卡目的地：杭州（35.35%）、北京（34.34%）、昆明（33.33%）位列前三，上海、成都、重庆紧随其后，一线及新一线城市仍是网红打卡的首选地。这些城市不仅是热门的客源地，也是热门的目的地，凭借丰富的文商旅体活动，如大型演唱会、音乐节、体育赛事，持续吸引着追求“确定性体验”的游客。随着2026赛季“苏超”开赛，飞猪平台上“五一”期间江苏包车游预订量同比增长超45%，酒店预订量同比增长超50%。
历史人文/古都古城：西安以60.95%的超高意向度断层领跑，洛阳、北京、南京、苏州等紧随其后，“古都IP”的吸引力依然强劲。这些目的地在传统观光基础上，正通过沉浸式文旅新业态深度链接年轻游客。同程旅行数据显示，洛阳老君山凭借“花海季”等主题活动，其一日游产品预订热度在“五一”期间同比上涨超30%。
滨海度假/海岛休闲目的地：三亚、青岛以46.01%的占比并列第一，厦门、威海等紧随其后，北方滨海城市的热度正在快速追赶三亚等传统热门目的地。其中，青岛作为“2025年度游客满意十佳城市”，2025年海上旅游接待游客463.2万人次，同比增长52.37%，“乘船出海、追鸥逐浪”已成为现象级潮玩。同程旅行数据显示，三亚继续领跑高品质度假市场，“五一”期间亚龙湾、海棠湾区域的高品质酒店预订热度同比增长47%。
山水自然/生态秘境目的地：桂林（34.38%）、丽江（34.10%）、西双版纳（34.10%）、九寨沟（33.81%）位列前四，西南地区的自然景观仍是游客十分向往的“生态秘境”。这些长线目的地承接了部分“海外替代游”需求，预订热度高涨。例如，云南、四川、西藏、新疆、广西等地的度假产品在“五一”期间预订热度位居前列，其中四川度假产品预订热度同比上涨177%，云南上涨150%。丽江、大理部分高端民宿的家庭房在4月中旬已显示售罄。
美食探店/烟火市井目的地：成都、重庆、长沙、西安稳居前列，美食IP成为城市引流的亮眼名片。这些城市凭借其独特而强大的美食IP塑造了鲜明的城市味觉身份，共同构成了驱动游客“为吃而行”的吸引力。
当热门城市趋于饱和，反向旅游、县域出游迎来爆发式增长。避开人潮、拥抱小众，成为年轻游客出行共识。同程数据显示，县域旅行产品预订热度同比上涨128%，云南玉溪、广东中山、云南德宏等小众小城，成为五一黑马目的地。游客选择小众目的地，主要源于独特的文化/自然景观（53.93%）、规避景区拥挤（53.81%）等优势，远离商业化喧嚣，解锁原生态旅行乐趣。
与此同时，游客对景区智慧化服务需求愈发务实。智能排队系统以48.60%的期待度位居首位，有效缓解景区排队拥堵痛点；AI个性化行程规划、路线%，AR导览、无人配送、语音翻译等噱头化科技服务关注度偏低，游客更偏爱高效、实用的智慧化配套。
在消费观念上，62.05%的游客将自己归类为“舒适型”——吃住达到一定标准就行，追求“性价比”与“基本品质”的平衡。享受型（25.13%）和经济型（12.82%）分列其后。
这一理性消费观念直接体现在预算上。人均1500-2500元成为主要预算区间，住宿费用接受度集中在200-450元/晚。近七成游客明确表示，为追求性价比，可以接受“住得偏、交通远一些”。
三线及以下城市正以超高性价比承接这部分需求。去哪儿数据显示，热门三线及以下城市酒店预订量翻番，其中海南定安增长8.7倍，四川泸州增长5.3倍。这些小城的高星酒店均价比一线城市便宜四成以上，部分城市游客只需300元即可入住五星级酒店。
消费者认为出游费用中，景点门票（60.79%）、餐饮（53.81%）、住宿（45.18%）是主要支出项，大众对基础出行消费价格敏感度高。在消费选择上，游客愿意为文化体验、特色玩法支付溢价，但在住宿、日常餐饮等刚需消费中坚持平价优先，形成“体验愿花钱、刚需重性价比”的消费新逻辑。
餐饮与住宿选择更注重品质与内涵。餐饮消费中，本地传统老字号、网红餐饮店、中式餐厅最受青睐，游客兼顾地道风味与潮流打卡需求；住宿选择维度持续拓宽，酒店环保措施以60.91%的占比，成为游客选址首要考量，接驳便利、隔音卫生、灵活退改等软性服务，逐步超越硬件设施，成为住宿核心竞争力。
对比两年数据可见，度假式旅游已成为2026年最受青睐的旅行节奏：其偏好度从2025年的33.25%攀升至34.64%，反映出大众对“松弛体验”的需求持续走高；特种兵式行程小幅回暖至33.38%，仍有稳定受众但已不再是全民热潮；而2025年占比最高的“必去景点优先”模式回落至31.98%，传统打卡式旅行的吸引力显著下降。
这一变化，折射出市场对“松弛感旅行”的追捧持续升温。越来越多游客选择以休息为主、打卡随缘的度假模式，告别任务打卡的紧绷节奏，旅行方式更趋多元与个性化。
反向旅游持续升温。消费者选择反向旅游的核心动机是追求独特体验（53.93%）和规避人流拥挤（53.81%），价格和政策因素的影响相对次要。
旅行玩法全面多元化，Citywalk城市漫步、躺平式度假、自然轻户外成为新玩法。55.71%的游客偏爱深度街巷漫游，沉浸式感受城市人文烟火；47.34%选择度假酒店静养，搭配少量轻户外活动，主打休闲放松。
飞猪数据显示，溯溪、采摘、登山等户外玩法搜索热度同比增长130%，色彩漫步、夜景游览等氛围感旅行需求爆发，粉色花海、绿色山野、蓝色大海相关搜索量涨幅超200%。
无论是“多城串游”的自驾客，还是“定安躺平”的酒店客，看似选择迥异，实则共享同一内核：拒绝千篇一律的打卡，追求个性化的体验。
伴随情绪经济快速崛起，文旅产业加速向体验经济转型。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，2025年达27185.5亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。当下，“放松身心”是首要出游动机（56.85%），景点打卡、美食体验、文化探秘紧随其后。消费者愿意为有故事、有温度、有参与感的体验支付溢价。
夜间文旅活动（60.41%）、非遗体验（46.32%）相关的消费券最受欢迎。这意味着，单纯的门票经济正在向“体验经济”转型。景区与目的地应着力开发能提供情绪价值的沉浸式项目、文化工作坊和特色活动。
在浙江温州瓯忆博物馆，瓯窑拉坯、瓯塑制作等非遗课程受到追捧，春假期间博物馆已预约研学团超1000人次，对比非节假日日均40人次的规模，增长了20多倍。追蓝眼泪、美食探店、演唱会打卡、主题乐园游玩等个性化需求持续释放。
旅游全流程线上化趋势愈发明显，线上平台成为游客获取攻略、预订产品、筛选食宿的核心渠道。旅游预订平台、本地生活服务平台占比位居前列，短视频、内容社区成为酒店种草、目的地种草的重要入口，传统线下旅行社渠道影响力大幅弱化。
更具颠覆性的是预订渠道的迁移。酒店预订途径中，本地生活服务平台和短视频平台以51.02%的占比并列第一，传统OTA平台的份额被显著分流。内容社区（小红书等）也成为超过半数用户获取酒店信息的首选。
这意味着，种草（短视频、内容社区）、决策（本地生活平台）、预订（同一平台或官方渠道）的闭环正在同一生态内加速完成。
2026年五一旅游图景清晰显示，当代年轻人的旅游已从“看风景”转向“找自己”。
“松弛感”不是不玩，而是按自己的节奏玩：“多城串游”是动起来的自由，“小城躺平”是静下来的惬意。性价比不是将就，而是精明选择：住县城五星酒店省下的钱，可以更多投入到在地体验、特色美食与文化沉浸中。
无论是串联雪山草原的自驾客，还是隐居小城酒店的躺平族，抑或穿梭街巷的Citywalk爱好者，他们都在用自己的方式，拒绝标准化、拥抱个性化，重新定义着旅行的意义。
旅游，不再是一场关于远方的盛大仪式，而是嵌入日常的生活选项——它关乎体验，关乎情绪，关乎在另一片土地上，遇见另一个自己。
月收入：5001-20000元的中高收入群体占比74.62%，消费理性，注重体验与性价比平衡。
核心特征：偏好自驾与自由行，计划性强（超90%会做攻略），追求“品质舒适”与“个性体验”并存。
这是一个消费理性但体验需求旺盛的群体——愿意为有故事、有温度的体验付费，但对基础吃住仍追求性价比。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国五一黄金周旅游出行人群行为调研及市场宏观数据》数据集，完整版共165条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
2019与2021年中国五一假期热门航线年中国五一假期热门旅游城市酒店价格涨幅TOP10
中国宠物经济产业正快速发展，其核心驱动力在于消费升级背景下，宠物角色从“功能性动物”向“情感陪伴家庭成员”转变，叠加人口结构变化带来的陪伴需求提升，推动涵盖食品、医疗、美容、训练、保险、殡葬等环节的产业链不断延伸和升级，未来增长潜力巨大，是中国消费市场中极具活力的新兴“蓝海”。iiMedia Res
中国宠物经济产业正快速发展，其核心驱动力在于消费升级背景下，宠物角色从“功能性动物”向“情感陪伴家庭成员”转变，叠加人口结构变化带来的陪伴需求提升，推动涵盖食品、医疗、美容、训练、保险、殡葬等环节的产业链不断延伸和升级，未来增长潜力巨大，是中国消费市场中极具活力的新兴“蓝海”。iiMedia Res
