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2026-05-06 09:19
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今年“五一”假期，游客出行热情持续释放，据江苏智慧文旅平台监测：截至5月5日14时，全省纳入监测的文旅场所去重后共接待国内游客3758.98万人次，同比增长7.23%。按照文旅部假日旅游数据测算方法测算，游客总消费达429.78亿元，同比增长6.69%。
从假日文旅市场的具体表现看，游客青睐的目的地与出游方式正在加速分化——不再只是奔向热门景区、完成标准化打卡，而是更加关注目的地的生活方式、特色服务和真实体验，告别“走马观花”，更重深度参与和沉浸感的体验式旅游彻底爆发。
同样的长假，不同的游客有着截然相反的打开方式。各平台数据显示，人群分化、主题出行已跃升为旅行决策的首要驱动力。
以往按照游客不同年龄分类的标准已经“跟不上版本”，旅游群体正不断细分，“出片党”“吃货”“运动控”等出行偏好鲜明，目的地选择也“各自从心”。
“五一”假期，不少人因“出片友好”锁定目的地。影视取景地、小众风景地、课本同款风景地受到“出片党”追捧，旅拍在众多游客的出行清单中已属刚需。飞猪数据显示，假日里南京旅拍供给增速同比翻倍增长。
美食驱动出行，在今年“五一”假期体现得尤为明显。研究目的地美食浓度、制定特色美食路线、极限打卡地方风味已成为不少游客的假期日常。许多游客将酒店直接预订在美食商圈周边。南京汉堡节、徐州梁堂古村烙馍大赛以及各地举办的啤酒烧烤龙虾节等均带来可观流量。
特种兵极限游、运动度假、周末户外等出行方式也快速走向大众，深受热爱运动的“高精力”人群青睐。飞猪数据显示，溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%。
一批年轻人选择用假期“刷新人生成就”，他们的出行和消费动机，正在从“欣赏美景”转向“突破自我”。大众点评“必玩榜”入围门店中，拳击馆、滑翔伞体验馆、射箭馆等自我挑战类项目订单量环比节前增长均超150%。
为满足不同人群娱乐、教育、审美等多元体验维度的需求，假日里，在文旅融合与科技赋能驱动下，体验式旅游正加速向文化沉浸、智慧互动及乡村农事等场景拓展，成为促进消费增长的重要引擎。
徐州方特乐园举办“五一”狂欢嘉年华，沉浸式NPC互动全程在线，入夜解锁电音烟火盛宴，假期首日乐园游客量就突破2万人次，实现收入近400万元；做强“仙侠主题”，常州金坛茅山度假区联动东方盐湖城、茅山森林世界、花谷奇缘等板块，推出演艺、露营、国风市集、萌宠互动等系列活动，假期接待游客22.96万人次，实现旅游收入超2800万元。
假日里，热门大城市不再是唯一答案，越来越多“慢游族”不追热门景区、不赶打卡清单，却倾向于那些人少、原生态、有烟火气、文化底蕴深厚的小城小镇，以及民宿资源丰富的小众目的地。
同程旅行数据显示，“楚风汉韵”特色满满的徐州跻身假期“宝藏小城”出游热度TOP10。据江苏智慧文旅平台监测，4月30日至5月2日，徐州全市A级旅游景区接待游客总量达137.53万人次，同比增长超10.8%，外地游客占比近七成。
“奔县游”持续火热，一批“宝藏县城”正成为年轻人的出游新坐标。美团数据显示，“五一”假期在“必吃榜”2026年新开的百座小城中，异地用户占比高达70%，相比节前显著提升。今年“五一”假期TOP10热门区县中，来自江苏的张家港、常熟、江阴榜上有名。
既重“慢游”，也重“漫游”。随着MBTI文化席卷社交圈，崇尚随机应变和自由自在的“P人旅行”成为假期里的又一类出行标签，小红书数据显示，用户从“发现目的地”到“下单出发”的决策周期持续缩短，游客们“即兴出发、不做攻略、说走就走”的趋势愈发明显。
“平移式旅行”也在兴起，越来越多人不再为了旅行而改变生活节奏，而是将日常习惯“平移”到目的地，并更倾向于选择“最local（本地）”的旅游方式，像当地人一样生活几天，比如在扬州体验早茶和采耳泡澡，在南通品尝江鲜海鲜。
美团数据显示，“五一”假期，“当地特色美食”搜索量同比增长86%，“当地菜”搜索量同比上涨56%，大众点评“必吃榜”异地用户流量环比节前增长近250%。
随着深度体验需求的增长，“住得好一点、久一点”成为不少游客的共同选择。以“活着的古镇”同里古镇为例，古镇举办了以艺术打卡、春日游园、情绪释放为主题的一系列活动，退思广场上还设立了“苏超”第二现场，拉动古镇“过夜率”大增，“五一”假期累计接待游客超34万人次。
“五一”假期，美团平台必住榜奢华体验类酒店订单量环比节前增长117%；酒店连订2晚以上订单占比达31%，同比增长7个百分点，愿意“多住一晚”的人明显变多了。
今年“五一”假期，以“苏超”为代表的体育赛事以及音乐节、演唱会等活动，带动了一波以兴趣为核心的消费热潮，越来越多游客因为一个具体的兴趣抵达一座城市。
美团数据显示，“五一”假期，“苏超”赛事带动淮扬菜订单量同比增长40%；“南京鸭血粉丝”搜索量同比增长30%，“镇江三怪”搜索量同比增长203%。明孝陵、瘦西湖、拙政园等经典景区门票热度同步攀升。
音乐节与演唱会则成为游客奔赴一座城的另一大理由。一场“太湖湾音乐节”，就带动常州酒店民宿预订量同比增长8%。演出还带热了相关消费项目，美团数据显示，“五一”假期，音乐节相关团购订单增长75%，“应援妆”搜索量同比增长375%，“音乐节充气沙发”搜索量同比增长70%。
“五一”假期，“燃起来”的还有各类文商体旅展会。这类展会已不仅是粉丝们的狂欢，更成为拉动城市流量消费的重要客源地。
5月1日—3日，第五届金陵青年文化博览会在南京国际博览中心举办，展会聚焦青年文化、动漫IP与潮流生活，吸引众多二次元爱好者、青年创作者以及各类商业展商参与。据了解，展会首日，毗邻展馆的澎湃力中心商家营业额约40万元，拉动周边酒店一房难求。
一场赛事、一场演出、一场展会，正在带动城市吃住行游购娱全链条消费。美团研究院相关负责人表示，随着目的地供给持续扩容，各地需要连接餐饮、住宿、休闲玩乐等多元化的本地生活场景，帮助游客更便捷地发现城市特色，才能更好满足其在目的地的即时消费和个性化体验需求，更好地激活、扩大假日消费活力。江苏正是其中的佼佼者。银联商务数据显示，“五一”假期前4天，全省银联渠道异地文旅消费217.47亿元，同比增长4.7%，占全国文旅消费总额的10.7%，居全国第一。（付奇）
